新华全媒+｜内蒙古：沙海之中建“蓝海”

8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡(pàopào)玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家(shēnjiā)为203亿美元(yìměiyuán)，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为(chéngwéi)河南新首富。

截图自(zì)福布斯实时富豪榜

近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃难求，一些(yīxiē)联名或限量款的(de)Labubu更是卖出了几千上万元的天价。

Labubu的爆火，直接带飞了泡泡玛特(mǎtè)股价。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为(wèi)3288亿港元（约合人民币3012亿元）。泡泡玛特2024年(nián)年报显示，王宁持有泡泡玛特股权(gǔquán)占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

王宁取代牧原的(de)秦英林夫妇

此前(cǐqián)，河南首富(shǒufù)为牧原股份的秦英林、钱瑛夫妇。据胡润百富今年(jīnnián)3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。

近期(jìnqī)，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续上涨。

截至(jiézhì)6月6日(rì)收盘，泡泡玛特(mǎtè)股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨(shàngzhǎng)174%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权(gǔquán)占比为48.73%。以此计算(jìsuàn)，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

2024年(nián)泡泡玛特(mǎtè)实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在(zài)IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下(qíxià)4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破(yíngshōupò)10亿元。

Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元(yìyuán)，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下(qíxià)营收第一的IP。

情感消费让(ràng)全球年轻人”疯狂充值”

在线上(shàng)，核心IP“拉布布”成为社交媒体现象级“顶流”；在线下(xià)，3.0产品发售引发全球门店排队抢购……新华财经记者近日在多地采访时看到，踩着文化出海的(de)风口，泡泡玛特试图以潮玩文化符号和社交货币的姿态“抢占”消费者的心智(xīnzhì)。

在新加坡，消费者对(duì)泡泡玛特情有独钟。本地地图(dìtú)上(shàng)显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常可以看到(kàndào)一些年轻人背包上挂着“拉布布”挂件。30岁的本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个月内共购入了(le)160多个潮玩，摆满(bǎimǎn)了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱，让人感到治愈舒缓。

消费者在位于(wèiyú)英国伦敦牛津街的(de)泡泡玛特店内选购。 新华财经记者张亚东摄

自2023年在东南亚(dōngnányà)爆火后，泡泡玛特(mǎtè)海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以(yǐ)英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候(děnghòu)(děnghòu)才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟(fēnzhōng)以上，甚至，“拉布布” 3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴(dòuōu)”争抢，被暂时在全英国下架。

泡泡玛特伦敦唐人街店内(diànnèi)的“拉布布”下架提示牌。 新华(xīnhuá)财经记者张亚东摄

“门店平均(píngjūn)每天的客流量在两三千人(rén)，九成是英国人和其他欧洲人，CRYBABY等热门产品尤其受欢迎。”泡泡玛特(mǎtè)伦敦唐人街店店长告诉记者，虽然具体细节(xìjié)还未敲定，但总部已经计划在伦敦增开数家专卖店

在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的(de)加持下，泡泡玛特开始具备“出(chū)圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方(guānfāng)店稳居潮玩类目首位。摩根(mógēn)大通报告预测，“拉布布”所在(suǒzài)的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

新加坡一家泡泡玛特门店(méndiàn)内的“拉布(lābù)布”玩具和IP故事介绍。 新华财经记者刘春涛摄

“泡泡玛特走(zǒu)到现在，是做对了一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时(shí)分析，这(zhè)次全球范围(fànwéi)内的出圈，背后如(rú)“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新(chuàngxīn)、以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。

事实上，盲盒玩法一定程度上可以说是中国玩具从“性价比出海”升级为“新品类输出(shūchū)”的一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而泡泡玛特有意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集欲(yù)，又让开盒分享内容(nèiróng)在(zài)TikTok、Instagram等平台上形成(xíngchéng)大量二次传播。

记者在泡泡玛特伦敦牛津店采访中(zhōng)，一位带(dài)着两个儿童的本地女性在“摇盒”挑选（即通过重量、声音等猜测盒内玩具款式），她(tā)表示，对盲盒(mánghé)销售方式感到非常新奇和惊喜(jīngxǐ)，孩子们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队的顾客表示，“拉布布”、CRYBABY是网络上和朋友聚会时的话题之一，如果不关注，感觉就“落在时尚(shíshàng)外面了”。

在(zài)稀缺性管理上，泡泡玛特(mǎtè)对海外市场玩家也是“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值(biǎnzhí)会破坏原有的价值体系，导致二手溢价(yìjià)暴跌甚至价值清零，是IP运营中的大坑。据称，“拉布(bù)布”在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理申请。而面对这巨大的诱惑，王宁选择稳住，“我(wǒ)宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”